lenI

IH, múltidézés és a halottak napi run után csak úgy peregnek a napok. Alig vagyok képes követni a világ kommentjeit a világra. Azért a FáCsé az új vadnyugat szösszenet kelleőne sokáig pihent a címlapon ahhoz, hogy ne lehessen megkerülni az abban megfogalmazott bitliszözönt. ( Persze, tudjuk, ez egy címlapos glossza az AVG CT generátornak! )

Lead - Facebook 2010

Nos, jó párszor időzünk mapaság a felett, hogy itt a Fácsé. 3 éve tudjuk, hogy jön, de nagyon, és mára az "nyugati kultúr import" megkerülhetetlen elemévé vált.

A lényeget HH sokat citált trends grafikonja szemlélteti: már magyaroszágon is ez a helyzet. Hogy miért, azon kár merengeni, bár a hozzám hasonlók ezt teszik évek óta, és nagyjából sejteni is vélik. Meg azt is, hogy Magyarország mindenben más. Történetesen csordaszellemben világbajnokságot nyerni nem tudnánk, de hogy az első négyben ott lennénk az ziher.

So, a FáCsé már akkora, hogy lett belőle világpremieres mozi is, és innentől a filmes forgatókönyvek szerves részévé válhat. Nem fog a facebook szó reklámot jelenteni a szó szoros értelmében. CSI:Helyszínelők forgatókönyvéből nem kell kihúzni és azt adni a színész szájába, hogy on the social network. Fészbúk! Az!
Hiszen kell-e reklámozni azt a valamit, amivel az emberek sokasága a legtöbb időt  cseszte el az elmúlt években internetzés közben? Na ugye, hogy nem!

Igen, lehet azt mondani, hogy ez az adatsor lassan egy éves. De azt meg gondolni kár lenne, hogy a helyzet változott bármit is a Fácsé kárára. 

A userek idejéért harcolunk elsősorban!
leni

Tehát a user abba az irányba gravitál, hogy valójában nem internetezik, hanem Fácsézik.

Azt használja a klassikus interneten megszokott, diverzifikáltan meglévő szolgáltatások helyett:

• Kommunikál - chat, IRC a falon, mail, bulletin board a falon, lassan telefonál, és nyilván hamarosan video telefonál
• Megoszt - képeket és videókat tesz fel a hálózatra. De ha kedve van írhat is amit akar.
• Csomósodik - Közösségesedik. Ugye ez a facebook lényege! Mármint, hogy a social gráf ott van a háttrében. Ugyanakkor nagyon bonyolult a preferencia alapú szerveződés segítése. Erre izzították be a Groups-t. ( Gyakorlatilag nekimennek a Ning szerű megoldásoknak! ) 
• Olvas(gat) - A falakon keresztül egy csomó információhoz hozzájut, információ csokikat rág - agyilag

Mindent összevetve, van egy sexy és nagyjából kezelhető Dashboardja, ami egy csomó mindent tud vele kezdeni. ( És persze, tök joggal merülnek fel az információ védelmi aggályok! De ez legyen a Fácsé meg a google és az információvédelmi lobby belügye, egyenlőre! Ja meg a forgatókönyvíróké: a sorozatbűnelkövető aki a hálózaton keresztül kukkolás közben kezdi el mindenkitől ellopkodni a tangabugyiját, azért hogy aztán feltegye a hálózatra, és exportálja japánba. Stb.)

Ezen felül, mondjuk ki, az érkező late-majority, azért inkább a szappanoperákon és az MTV szerű világon, nem pedig információ biztonságon szocializálódott. És persze, hogy utál ovasni.

De skippeljünk is, hiszen a 2010 valódi kihívása nem csak az, hogy hozzánk simul a facebook lufi, hanem az, hogy Kínában népszerübb a mobilnet-nek nevezett valami, mint az US-ben! Azaz a jövő, a közeli jövő a mobil és a benne punnyadó lehetőségek.

Jegyzem ugyanakkor:

• normálisan internetezni tudó készülékek száma még nem elegendő.
• hirdetés alapú business modellek jelenleg alig életképesek.
• ugyanakkor ahogy a katonák mondják "nyelvet kell fogni"!
   
• a Fácsé és társai jelenleg be vannak zárva egy alkalmazásba a mobilon a twitter kivételével. Számos Web megoldás, akár a share jelenleg nagyon kezelhetetlennek tűnik az okostelefonokon. -» nyilván ez pillanatokon belül változhat.
  ( FB places vs foursquare , FB status vs Twitter, még szerencse hogy feedreader nincs a facebookban!)
  
  
   

 Azaz a user abba az irányba gravitál, hogy nem internetezik, hanem böködi a túlméretezett mobilját! -» Connected media

Facebook - be a troll mad man

No reklám az van dögivel! A rendszer lényege, mindenkit magamalágyűrök, sokat tudok róla, odavonzom -» mass hirdetési felületet hozok létre.
És persze ügyeskedő is.
Valójában ez olyan, mint ha egy marék marketingest beszabadítanál egy Ösközösség állapotában levő aranyban dúskáló indián csordába, aki önként vállalta, hogy a világa akkora amekkora, és kívülről inkább rezervátumnak látszik. A MAD MAN csapat meg ossza őket keményen és ráveszik arra is hogy felvágja a saját beleit, vagy megszúrkálja a legjobb barátait, persze egy POKE alkalmazás keretében, mert hogy az milyen JÓ!

Szóval a fene nagy szabadságában mindenki arra mondja hogy ignore amire akarja, csak éppen ez opt out!
 

Facebook - a spammer: halom bacon a konyhában!

Csak, hogy tegyük helyre a dolgokat: a Facebook által generált levélforgalom oriási! A mindenről értesítőküldés új értelmet adott a white list kezelésnek. Arról nem értekezik senki, hogy igen is, manapság egy átlagos levelező rendszerben a levél forgalomnak akár a fele is jöhet a facebook felől! Ami iszonyat mennyiségű levelet jelent, és persze iszonyat mennyiségű adatforgalmat.

Persze ebben különösen más a magyar: hisz azonnal csinál 18 accountot, 18 emailcímmel, és elkezd trollkodni minden kiskaput kihasználva. Mert ez folyik az ereiben. Érdekes, hogy a wiw valóban fulladozik a spam-ekben, annak ellenére, hogy oda valójában csak meghívóval lehet bekerülni. Annak ellenére?! Vagy éppen azért?! Vagy éppen a mentalitás miatt? Vagy a valós szankciók hiánya miatt. ( azért, ha kivágnak a google acountomból az jobban fáj mint 1 fizetési felszólítás! )

Háztáji - dilemmás

Egyszerűen szólva tehát az út ki van jelölve:

• gravitálunk - bárki is legyen az fészbúk, google
• mobilizálódunk - bármilyen kicsi, vagy nagy is legyen az a képernyő

És próbáljuk túlélni a sok elmebeteget, akik vagy nagyon a jövőben, vagy nagyon a múltban élnek!

Közben a karácsonyra való tekintettel mindent amit csak lehet feldíszítünk, jó előre:

• mail szép bannert kap, nem is egyet ( kettőt! ), mind targetálható, sőt, még a kilépő is!
• fórum szép editort kap, ami ért embedül! ( 1 éves projekt! )
• és persze igyekszünk még a feed-eket is díszíteni

Éljenek a CT huszárok, jó kevés ideig!

Tagnap este a NewYork Bróker az IE- NewYork, az InterEurópa Bank valamint a CIB Bank értékpapír üzletággal valaha foglalkozó kollegái, köztük én is, nagyléptékű vacsora keretében küldték nyugdíjba Margót, a világ legkarakteresebb és legnagyobb szívű és legtöbb pert megnyerő backoffice vezető/szakértőjét

Készítsünk egy A per négyest!

Ja: és a CIB... egy... egy... renberakásra érdemes valami.

Voltak kétségeim tegnap reggel, mikor útnak indultam Siófokra, a tekintetben, hogy lesz-e értelme egy erős internetes konferenciának álcázott Quimby koncertel fűszerezett smúz-partinak. Történetesen InternetHungary 2010-nek. És azt kell mondjam, hogy sikerült minden ilyen kétséget eloszlatni.

RedirectTo www

A szubijektív élmények sorában az első, hogy valójában, itt magyaroszágon csúnyán XIX.sz.-i körülmények között próbáljuk szántani a dikitális ekénkkel a userek agyát.
Történetesen kedd reggeli esőáztatta nép, szokás szerint, kiözönlött Budapest útjaira és bedugított mindent, amit annak a ténye tetézett, hogy a Corben Dallas hidat (sic.: Colbert híd vagy Megyeri híd) nekiáltak pucolni, és ezért minden Dunán átkelni vágyó egy híddal délebbre igyekezve tette lehetetlenné, hogy elhagyjam a várost. Késtem tehát.
Bár, mint kiderült, Pannikáról nem tudtam lemaradni, mert nem tisztelte meg jelenlétével a nagyérdeműt. Lehet, hogy a dugó miatt el sem indult, ki tudja?

Másik kőkorszaki élmény, nem a szálloda minősége volt, vagy a Balaton teremnek keresztelt szauna részleg, vagy a sok megkérdőjelezhető internetes kompetenciával rendelkező jelenléte,  hanem az esti pultosok szakmai inkompetenciája. Az, hogy 48-38 percet kell sorábanállni egy fröccsért, ami után nem tudnak visszaadni, némelyest 18 pontot ér mínuszban az 5-ös skálán. Konkértan a pultos csapat egy Sziget típusú rendezvényen 15percen belül igazolta volna, hogy soha az életben nem állhatnaka pultban ezzel a sebességel. ( most komolyan, 2dl narancslevet decinnként kimérni, amikor 850? Izé? ) Komolyan vicc!

És a non-plusz ultra, amit bárki tapasztalhat, hogy a internethungary.com permanently redirected to www.internethungary.com! WWW-bakker?! Minek? Wáááááá!!! Tényleg, melyik században vagyunk?

Illusztris beszólók és viszonyítási pontok

Abban a században, ahol viszont olyanok vannak jelen mint: Szabó Ákos, Szabó Gergő, Vaszily Miki, Barczi Imre, Domó Mátyás, Berényi Konrád, Szily László, Szabó Zoli, UP, Ziegler Gábor, Sasvári Józsi. Meg van még Papp Péter, Bódi Antal. Ja meg Dodóék... stb.

És persze médiaalkotmány, privacy, fészbúk, CTvadászat, SEO, SEM, fészbúk, fészbúk, fészbúk, fészbúk, jövőkép... és mobil. Valamint tapasztalatok. Például a WC konszolidált az Azúrban. Wifi éppen hogy de van.

Szólások és mondások - Nick vs ident

Szily Laci korteskedett a mellett a felvezetőjében, hogy márpedig a user vállalja fel kicsoda is valójában. Ha publikál az ember a neten ,azt tegye a saját nevével, ha választott is az, és ne féljen, ha kiderül, hogy ki is Ő valójában. Már ha nem köztörvényes elmebeteg az illető. Nick meg nem azért van mert el akarunk bújni mögé, hanem azért, mert rövid, és használata sokkal praktikusabb, minthogy minden megszólítás esetében leírni : Szabó János. Egyébiránt pedig az első csetelők kibereszelt kockák voltak, akik első látásra furcsa, UNIX bash parancs tömörségű névvel voltak képesek megbárcázni magukat az ős internetes kommunikációs érában, melyet leginkább bennfetesekként uraltak. Mára a népszerű internetes kommunikációs platformok olyanok, minta facebook, google, orkut melyek a megszemélyesítésre törnek azáltal, hogy alapjuk a szotiális gráf , - ellentétben a korábban megszokott content alappal - így gyakorlatilag az átlag user nem bújik el nick mögé, mert valójában ez már nem is jelent praktikumot: nevet le se kell írni, csak meg kell nyomni egy RT ikont, vagy egy reply ikont és a rendszer majd jól behelyettesítni a nick-et, alárántva a valami URL-t is, hogy megfelelően rich legyen a kontent. 

Konklúzió: posztolj, és kész. Szard le, hogy hívnak, épp addig, míg nem akarsz tudatosan hírres, vagy hírhedt lenni.

Szólások és mondások - Nick vs ident in social

Laci kiegészült HH-val, Novák  Péterrel és a Z+ról jól ismert Y-generáció szakértő Tari Annamáriával. Volt itt pszihologizálás keményvonalasan, mely során a feladvány valójában a mostani 8-14 évesek internetezési motivációinak megfejtése körül volt, de ezzel be is ment a csapat az erdőbe. A zseblámpa Novák Péter kezében csillant meg és arra mutatott rá, amit mantráz minden sweb megoldás.

Hárítsunk minden döntést a userre úgy, hogy az arcába toljuk, hogy éppen aktuális tevékenysége milyen kockázatot rejt.

Ebéd, szünet

A svédasztalos vadásszunk ebédet meglepően hatékonyan zajlott. Volt túróscsusza is Pusztai dotorék valamint a sales jeles személyeinek társaságában. A port.hu-s ingyen kávénál kígyózott a füstös sor, és Kálomista Gábor is fel-fel tűnt a rengetegben. Igaz nem tuduk, hogy valójában mit is keres itt.

Eltünik az online reklám

Nem tűnik el csak átalkul. Legalábbis az ETARGET szerint. Igaziból 

A kép csak illustráció. Mármint annak, hogy az előadás mantrája egyértelműen arra utalt, hogy a kollega tesztelte a gépén a pearltrees.com-ot és közben jól fejbevágták, és az összekötött bogyók megmaradtak. De mik is a bogyók? Mind1. A lényeg tényleg az hogy tegyük fókuszba az üzenetet, a valódi üzenetet és nézzük meg hogy mivel tudjuk optimálisan átvinni.

Back to the future with Konrád

Konrád, imho, biztosra ment a jóslásban, és nem mert nagyot álmodni:

• több videó
• nagyobb bedarálás
• hangosabb reklám
• a kütyük lázadása
• hajszálpontos targetálás

A prezije az onlinemarketing.blog.hu-ról

Back to the future with hh

Nekem nagyon bejött a megmondás, de sajna hh még nem tette fel a webisztánra a prezit. Reméljük majd pótolja. A lényeg:
- múlt az van, és már mindent kitaláltak egyszer, még Blumi newtonját is.
- faszbúk és google van és lesz - kertvárosi web
- targeting meg durvul
- faszbúk és google majd jól megmondja mit tehetsz és mit nem - tiszta udvar rendes ház

- freemium (longtail cash) visszavág - sok kicsi app/fícsör sokra megy, már ha ára van!

magyar multik onlineban - sok nagy sokra megy

Csak Pánczél Andrát hallottam fél füllel, mert Longhandal dumálgattunk, hogy SEO konferenciát akarnak rendezni. Pánczél meg saját videóstúdiót csináltatott a MOL-al, és beslő gyártásban készít tartalmat, mert a Videó az menő. Legalábbis szerinte is. És gondolom... adnak az image-ra! Azért fúrom, hogy ezt így kéne megoldani, de nyilván a MOL részvényesei örülnek,hogy nem kell ügynökségekbe tolni milliókat hogy legyen 10 percnyi image kampányfilm a web-en.

Pánczél Álma - video csak illusztráció

CT fetisizmus a túlárazott piac - Szabó Ákos / adaptive (gyk.: msn)

Alapvető tévedés azt gondolni, hogy a CT a hirdető számára valójában egy jó mértékéegység az eredményesség mérésében. Valójában ez nem más mint egy árazási modell, mely lehetővé teszi az AV felértékelését. Ákos jól tudja ezt, hiszen nevéhez fűződik a MIX is, mely nem más, mint az olcsóbb felületek csomagban való értékesítése, mely az elérést és az inventory kihazsnáltságot fajlagosan növeli, ugyanakkor nem bizinyítható módon járul hozzá a kampánycélok megvalósulásához.

Mi is a gond a CT-vel? (Ezt valójában a CEMP SH tolta ki, Rabbit tollából a CEMP blogján.) Az a gond, hogy létezik a heavy clicker klikk, ami a userek 4-10%-a, melyek a CT-k 68%-t követik el. Ez némelyest beszédes mutató. Gyakorlatban tehát az interaction rate igen alacsony!

Viszont akkor mit is kéne csinálni? Újra kéne definiálin a megfelelő tartalmi környezetbe ágyazott megfelelő hirdetést és annak formáját. Azaz legyünk bártabbak, és kreatívak, játszunk a formákkal, és ne féljünk a reklámtól, mert az igenis lehet jó, és megnyerő és hasznos is.

Unicast annual report itt.

CT fetisizmus a branding alapja - Barnoth Zoltán

A lényeg, hogy branding kampánytok esetében igenis tényező az online, mert akkora az elérése. És ha tudod, hogy valójában mi a célod, és az branding, brand érték növelés, akkor jó ha ennek megfelelően kommunikálsz. Ugyanakkor ez esetben nem az kell, hogy actiont érj el ( CPI, CPA ) hanem az hogy belemantrázz a user fejébe milliárdszor. Ez meg valójában AV, de ha felértékelt akkor CTr.

Ugyanakkor létezik egy közös halmaz a brading és a nem bradnig kampányok átfedésében, ami maga a Bermuda háromszög. ;)

Online média a közösségi mediában - Fórum Blumival és community mantrázokkal

Community management kell, ez biztos. De hogy milyen áron, azt nem tudjuk. Community management a FáCsé-n kell, de nem biztos, hogy minden áron. Ma ez megkerülhetetlen, ennek megfelelően be kell építeni a stratégiába, érdemes komolyan venni, és nem utolsó sorban kiszámolni, hogy mennyiben kerül(t)(ne).

[update 10-10-28]